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购物中心新引擎:探秘浙江首家开业的城市室内动物园
2018-07-25 17:40:16 来源: 】 浏览:次 评论:0

   空中花园、海洋馆、宠物中心、动物主题咖啡店、养猪俱乐部……随着城市化步伐日趋加快,生态主题业态逐渐出现在了商业综合体中。   

  这不,7月14日,嗒咪将面积达3500㎡的动物奇幻乐园整个搬进了温州龙湾万达广场,这也是万达体系中首个引进的室内动物乐园。
 
   
 
  “一方面,我们是在创新一个儿童游乐新品类;另一方面,也是为当下城市的孩子提供一个寓教于乐的学习环境和成长乐园。”南大控股集团副总裁、浙江嗒咪动物园管理有限公司总经理王立刚解释道。   
 
  超仿真7大实景展馆 1600余只海陆空动物
 
  面积3500㎡的嗒咪动物奇幻乐园(以下简称“嗒咪”)共被划分为了包括雨林秘境、奇幻森林、萌兽之城、彩羽天空、勇者洞穴、遗落海域以及水母秘境7大场景化主题乐园。
 
  区别于以往在项目中常见的类似动物园,嗒咪采用的是全实景打造,7大场景化主题乐园中所配备的一切道具都是根据动物习性,超仿真还原。
 
  如此一来,一方面可以更加逼真地还原动物们的生活环境;另一方面,也可以令小朋友更直观地知道不同动物在生存环境方面的差异。
 
  
 
  7大展馆
 
  踏入“雨林秘境”,便可以体验到原始森林风十足的场景。若没有一副好眼力,还真难分辨青蛙、蜥蜴这些热带雨林生物身在何处,即便其或许近在咫尺。
 
  “亲眼看到变色龙随着环境的改变来伪装自己,真是太神奇了,钦佩大自然的力量。”带着上二年级的孩子前来参观的王女士感叹到,“孩子还在那一个劲地找,都在比谁能发现更多伪装的小家伙。”同行的孩子他爸也表示,在这样舒适的环境下便能让孩子零距离接触到一些平日里只能在书本上见到的动物,非常直观、生动,利于孩子科普知识。
 
   
 
  除了上述的7大场景化主题乐园外,动物阵容也是嗒咪的亮点之一。据悉,整个动物园共容纳了约1600只动物,涵盖60余种海陆空动物。其中,不乏有来自海陆空的红鬣蜥、高冠变色龙、豹纹守宫、苏卡达龟、花冠犀鸟、懒猴和海龟这类的珍稀保护动物。
 
   
 
  为了拉近顾客与动物之间的距离,嗒咪开放了数十种供顾客与动物如家人般亲密互动的内容。在这里,顾客可以体验人气“暖男”水豚的欢乐搞笑,可以亲身感受鲨鱼喂食的刺激,也可以享受文鸟在手中雀跃啄食……
 
  嗒咪未来实验室 助力寓教于乐落地
 
  嗒咪动物奇幻乐园不是传统意义上的动物园,它是一个集动物园+海洋馆+自然博物馆+儿童游乐园于一体的新型业态。除了近距离和动物接触以外,还有为小朋友们打造的丰富的自然科学课程。
 
  嗒咪未来实验室包括“动物实验室”、“水母实验室”和“未来实验室”三大课程体验。为3-12岁的儿童提供了自然科普、科学探索、语言训练、艺术创造的专业课堂,旨在培养儿童八项智能以及科学素养、观察和动手能力,建立起他们对自然科学、艺术美学的认知,激发儿童的想象力和创造力,让他们以更积极地心态来应对成长过程中的各种挑战。
 
  就拿“水母实验室”来说,陈列了水母从出生到最终成型的每一个重要阶段,让观者清晰直观地了解到一个生命演变的全过程,从而树立起对生命的敬畏之情。它的本质是一种带着科普性质,利用视觉的冲击,让小朋友学会主动去探索,启发他们思考的一个过程。
 
   
 
  作为嗒咪更为专业且领域更为广的教育属性分支,“未来实验室”在孩子参与的过程中兼具知识性、创新性与体验性,被视为是孩子成长过程中的科普必修课。要知道,对待自然的态度是孩子建立理性意识和各种情感的基础。
 
  “未来实验室”将自然教育融入萌趣的动物乐园场景,邀请数十种小动物做小朋友的“同桌”、“班长”,在自然课堂、科学课堂和机器人编程课堂中边玩边学。
 
   
 
  当然,寓教于乐的过程绝不限于上述3大课程体验。早在孩子踏入嗒咪动物奇幻乐园的那一刻,学习便已开始。其中,充当教师角色的是陪伴在孩子左右的讲解员,他们会用生动的语言嫁接起动物与孩子们,嗒咪内部亲切地称他们为“生命保护师”。
 
   
 
  多重互动体验 打造嗒咪社群IP
 
  除了上述7大场景化主题乐园和3大课程体验外,为了增强消费者忠诚度,嗒咪还衍生出了许多社群类互动体验项目作为增值服务。
 
  最直接的当属嗒咪在7大场景之外设置的互动休闲区。在该区域,可以买到小动物的各类衍生品,也可以在VR区沉静于现代游戏当中,或是在休闲水吧点上一杯饮品,解除全身疲惫。
 
   
 
   
 
  动物剧场、动物主题夏令营、会员生日会、投影绘画、孵化动物等互动体验也给了顾客一个定期来嗒咪的理由,增加了项目的稳定客群。
 
  嗒咪专门开设的动物剧场版块,每天定时上演异彩纷呈的节目,还可联动购物中心,把动物剧场搬到购物中心中庭和外广场进行展演,成为购物中心引流吸金利器。各种动物网红直播秀、动物卡通剧、动物科普互动、动物主题生日PARTY、动物才艺汇演等内容,也成为让小朋友来购物中心动物剧场观赏玩乐每天不可缺少的体验。
 
   
 
  而定期开展的动物主题夏令营活动,则会联合当地各中小学、幼儿园、教育培训机构,围绕自然探秘、动物科普、动物触摸喂养、动物主题汇演等内容,为都市孩子打造一段永生难忘的夏令营体验之旅。既学习了课堂学不到的知识,也寓教于乐,与自然实践相结合,更增强了爱护动物的意识。
 
   
 
  相互借势 打造一站式服务闭环
 
  不难发现,对于现在同质化严重的商业地产项目,嗒咪动物奇幻乐园的进驻,无疑将打破原先传统的业态组合,为其注入新鲜的血液。而这也是现代人愿意为之买单的一部分,随着消费的进一步升级,他们比以往任何一代人都讲究体验的重要性。
 
  在此基础上,嗒咪还可以为项目引流一批稳定客群,增强顾客对项目的粘性。毕竟,嗒咪不是一个走马观花式的一次性消费项目。寓教于乐的课程安排以及多样的交互类活动都将增加稳定客群的到店频次。据悉,嗒咪温州店开业,首周接待人数便超2万。
 
   
 
  另一方面,嗒咪还充当了业态引擎的角色。可以带动商业综合体内部及周边的培训机构、儿童游乐、餐饮零售等业态,形成一个良性闭环。
 
  据王立刚介绍,嗒咪未来拓店也将以一二线城市为主,重点选择家庭消费能力较高的购物中心,计划3年内打造20家店。目前,嗒咪已经形成了一套完整、标准的拓店流程。无论是在场景建设、维生系统、营运服务体系方面,还是在人才梯队方面都非常成熟,能快速高效的复制。
 
  8月5日,总面积达4500㎡的升级版嗒咪动物奇幻乐园将亮相杭州金沙自游港广场,以全国旗舰店的形象呈现在世人面前。
 

 


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